Vuelve el New York Cosmos, aquel equipo irreverente y transgresor de los pies a la cabeza que juntó a Pelé y Beckenbauer y que le dio la vuelta al soccer en un plis plas que, como todo momento mágico, apenas duró una década. Y con la vuelta del Cosmos, con Pelé y Cantona a bordo, Umbro se ha inspirado en la época dorada del club, en el kit de 1977 concretamente, con la que Pelé jugó su último partido como profesional. Aquí está.

Durante hoy 29 de marzo y mañana se celebra en Pamplona el IV Congreso de Marketing y Patrocinio Deportivo organizado por ASDE. El fútbol tendrá un papel protagonista; así por ejemplo, Juan Carlos del Pozo, Assets Manager de Coca-Cola hablará sobre la creación de un evento propio: La Copa Coca-Cola. También estará presenta Heineken, representado por Diego Antoñanzas, que abordará cómo gestionar patrocinios en tiempos de crisis: “Como obtener un mayor retorno de la inversión realizada”. Heineken es uno de los patrocinadores fuertes de la Uefa Champions League.

Se ha filtrado que una de estas cuatro camisetas será la próxima que vistan los jugadores del Barcelona. Tras el reciente acuerdo alcanzada por el club con Qatar Foundation, el equipo blaugrana lucirá dicha publicidad en su camiseta. ¿Cuál será la nueva camiseta del Barça? ¿Cuál os gusta más?

Firma invitada: Francisco J.Pérez-Latre

Uno de los conceptos fundamentales en el marketing es la diferenciación. Una fuerte “personalidad” hace grandes a los equipos, como a las marcas. Se sabe cuál es la apuesta. El Barça de Pep Guardiola se basa en algunos principios pero sigue buscando la sorpresa. En el clásico, primero adelantó a Alves, generando gran cansancio a la defensa del Real Madrid. Ya por delante en el marcador, Guardiola innovó de nuevo y lo volvió a retrasar.

En el otro fiel de la balanza, un Madrid timorato, sin pegada, …

Firma invitada: Francisco J.Pérez-Latre

La campaña presidencial del Barça tiene un escenario relevante en los medios sociales, donde los candidatos se hacen presentes, aunque ninguno con tanta fuerza como Sandro Rosell. El candidato ha alcanzado ya los 5.000 fans en su página personal en Facebook.
Pero además sus fans se movilizan a través de otros grupos de la red social, como Sandro Rosell 2010 (2.000 miembros) y Sandro Rosell President (2.052). Usuario habitual de Twitter, que le sirve para comunicarse con bloggers y otros usuarios del sitio de los 140 caracteres, Rosell …

Firma invitada: Francisco J.Perez Latre

Estrella Damm es patrocinadora del F.C. Barcelona, pero no contenta con ello ha hecho del Barça el eje de su comunicación con el mercado catalán. El Barça de Pep Guardiola aparece en este excelente anuncio de la agencia Vilarrosás (que ha hecho también estupendos trabajos para Nike) como símbolo de valores emblemáticos en los catalanes: la capacidad de trabajo, que demuestra un cuerpo técnico que analiza incansablemente a los rivales, y un entrenador obsesionado por los detalles; el espíritu de un equipo donde todos son necesarios …